Знаете ли вы, что человек тратит гораздо больше сил, чтобы убить сидящую муху, чем ей достаточно, чтобы сдохнуть?

При этом убить летящую муху очень сложно, какую силу и какую скорость ни приложи.

Короче, блять, с 1 марта 2022 года рекламщики, SMM-щики, таргетологи и прочая славная братия, а вместе с ними и дохуя какой частный бизнес – никто иной, как то ли мухи, то ли жуки, которым на самом деле хватило бы и меньше ударов судьбы, чтобы сдохнуть.

На наши головы пришлось столько, что мы должны были уже быть мушиным прахом. Многие им и стали. Секрет выживших простой – постоянно лететь, не приседать отдохнуть, подхватывать любой поток воздуха, что тебе попутен.

Без Google и Мета*, но с Директом

Самая большая жопа, конечно, без рекламного кабинета Google и Meta*. Директ к 2022 году для многих бизнесов стал больше данью традиции, чем источником лидов.

Google уверенно делал Яндекс практически во всех тематиках, особенно по столицам и миллионникам.

Но кабинет Google закрылся, и на улице Яндекса начался небывалый праздник, который продолжается и по сей день, дойдя уже до какой-то пьяной оргии со сценами садизма.

Шире гулянье только
у маркетплейсов,
точнее у Вайлдберрис.

Самая большая жопа, конечно, без рекламного кабинета Google и Meta*. Директ к 2022 году для многих бизнесов стал больше данью традиции, чем источником лидов.

Google уверенно делал Яндекс практически во всех тематиках, особенно по столицам и миллионникам.

Но кабинет Google закрылся, и на улице Яндекса начался небывалый праздник, который продолжается и по сей день, дойдя уже до какой-то пьяной оргии со сценами садизма.

Шире гулянье только
у маркетплейсов,
точнее у Вайлдберрис.

С Метой* тоже всё просто. С 2016 года, если не раньше, многие предприниматели создавали и завозили товары прицельно под Инсту*. Под ее форматы, аудиторию.

И им за глаза ничего не надо было, ну кроме разве что сайтов, максимум.

Ни Директа,
ни блогеров,
ни, прости Господи, маркетплейсов.
Ни SEO, ни карт этих ссаных,
ни Яндекс.Бизнеса
и прочего дерьма,

Которое к 2025 превратилось в предел
и пик популярности.

Ни Директа,
ни блогеров,
ни, прости Господи, маркетплейсов.
Ни SEO, ни карт этих ссаных,
ни Яндекс.Бизнеса
и прочего дерьма,

Которое к 2025 превратилось в предел
и пик популярности.

Конечно же, никто просто так, без борьбы, не склеил ласты. Как только мы ни пытались приспособить РСЯ и ВКонтакте под нужды бизнеса, который вынимал лиды из Инсты* по 100-300 рублей много лет к ряду.

Что только мы ни мучили в этом ВКонтакте и РСЯ: и бьюти-гаджеты, и крема, и фитнес-абонементы, и общепит – воз и ныне там. Потратили время и деньги. При этом мы опускали щуп в эти бездны ещё несколько раз, и в 2022, и в 2023, и в 2024 – ничего.

Безжизненная планета. Трафик по 00:03 секунды. Туда же интеграции у блогеров ВК-Видео. С миллиона просмотров 100 переходов по 10 секунд. Зато контент-мейкеру радость – миллион просмотров ему никто раньше не наливал. Не надо думать о том, что это за миллион. Вам не понравится.

Победил в итоге тот, кто зашёл прямо из Меты* и Гугла* в Директ и через боль принял новую нормальность: то, что стоило в Google и Мете* 200 р., Директ отдает от 1000 р. Кто принял эту норму на грудь в 2022 году – тот жив. Кто отрицал, тому в Директ уже было ни войти ни в 2023, ни тем более в 2025. Всё умножилось на три.

ПФ

И зыдымили, запыхтели, загудели сервера, которые стали накачивать органическую часть выдачи сайтами самых неожиданно снежно-белых тематик.

Раньше поведенческие факторы были уделом казинычей и наркологов. Сегодня выдача перекручена в каких угодно тематиках: ювелирка, цветы, сувенирка, аксессуарка, техника – что угодно.

Но лучше уж так, чем это дрочение дрочки суходрочкой на Яндекс.Карты

ПФ

И зыдымили, запыхтели, загудели сервера, которые стали накачивать органическую часть выдачи сайтами самых неожиданно снежно-белых тематик.

Раньше поведенческие факторы были уделом казинычей и наркологов. Сегодня выдача перекручена в каких угодно тематиках: ювелирка, цветы, сувенирка, аксессуарка, техника – что угодно.

Но лучше уж так, чем это дрочение дрочки суходрочкой на Яндекс.Карты

Телеграм

Как мы уже знаем, Паша в 2022 получил свой второй шанс (первый был в Ковид).

Платформа увидела дикий буст пользователей. Причем не такой, как декларировали ВКонтакте (фейковый, технический), а реальный, человеческий.

Наверное, кто-то даже ждал от Паши, что второй шанс он не упустит и раскроет перед нами двери полноценного рекламного кабинета с полноценными настройками.

Но лично я – нет.

Новые смайлики и эмодзи – предел развития платформы. Ну а чтобы срубить себе на карман – Паша зарезал базовый опционал типа кол-ва знаков и картинок в посте и сделал премиум-аккаунты. Гений, сука. И точка.

Помню, как-то я просила ленту Сториз в Телеге. Но что же это за пиздец. Ее аудитория – это контакт-лист. Олег химчистка диванов, Пётр отдать за обед и т.п. ЦА моей мечты.

Короче Телега 2022-2025 – убога и очень дорога. Очередной выбор без выбора. И она моментально наводнилась арбитражниками, которые лепят каналы с пизженным контентом, чтобы рекламировать в них другие каналы с пизженным контентом. Это единственная схема, где ты можешь получать подписчиков хотя бы до 300 р. за рыло.

А кто замахнулся на авторский контент, экспертный канал – те, конечно, охуели делать этот контент и платить за подписчика по касарю. Ну и иметь в эти годы и далее одну только Телегу – это беспонт и порожняк.

Конечно, есть смысл до последнего поддерживать параллельно акк в Инсте* и канал на Ютубе*. Тогда это уже более устойчивая и более интересная рекламодателю история.

Хотя зачем думать о рекламодателе, которому нужны продажи, когда в Телеге овер-дохуя рекламодателей, которым нужны тупо подписки на тупые неуникальные каналы?

Ютуб

Ютуб – это новый сюжет для фильма типа Дж.Джармуша «Мертвец». Платформу валили с 2022, но не завалили и к
2025. Ну типа заблокировали, естественно.
Сперва на десктопах, потом и на мобилках.

Но в ней до сих пор стократно больше живой думающей аудитории, не то что чем во ВК и Рутубе (Боже! Как это можно сравнивать), а даже чем в Телеке.

Маркировка

То, что мы о ней понимали и знали на момент 2022 года, было айсбергом.

С одной стороны, она безумно разрастила бюрократию: каждый выпуск у каждого блогера сопровождается договором-приложением-счетом-актом. Каждый раз. Эту пачку абсурда надо готовить и под блогера, и под рекламодателя. Занимается этим, естественно, агентство. Если ты хочешь сделать какому-то клиенту бонус, тебе все равно надо проводить хоть 1000 р. между счетами и готовить два комплекта документов. И растить отчетность в ОРД из месяца в месяц.

С другой стороны, блогеры включили такой идиотизм и стали так маркировать рекламу, что это убивало даже намек на эффективность этой рекламы.

Ну и с третьей стороны, заебало бояться уже чуть ли ни собственной тени: и штрафов, и выпусков в Инсте*, и рекламы у иноагентов (которую пришлось срочно снимать после закона о запрете рекламировать что-либо у иноагентов).

Мы столько не зарабатываем, сколько берем на себя бумажной работы и рисков за выпуски без маркировки. А мы, естественно, их продолжаем делать, потому что клиентам нужны продажи, чтобы выживать, а новые законы обязывают нас именно что сдохнуть добровольно.

Маркетплейсы

Если что-то и говорить про них хорошее – только то, что это единственный кто отымел Директ.

Больше сказать хорошего нечего. Яндекс очень заёбывал рекламные агентства и боролся с теми, кто ведет бизнесам контекст. Яндекс неистово автоматизировал все настройки и добивался, чтобы люди чисто сами и с менеджерами Яндекса же делали себе рекламу. При этом заработок агентств и тем более всяких фрилансеров-директологов – ни в пример меньше Яндексовского.

Но дело-то не в заработке! А в том, что сторонние специалисты мешали бизнесу сливать бабки в кабинете.

Но в итоге Яндекс поимели не агентства, а Вайлдберрис, потому что пока тот все автоматизировал и ебал рекламные агентства, товарка забила на бестолковую рекламу в Директе и все деньги сливает теперь в кабинете маркетплейса.

Но, конечно же, Маркетплейсы точно так же, как РСЯ и ВК, ободрали товарный бизнес, как липку, и даже рядом не заменили Мету* и Google. А примитивность кабинета WB можно сравнить только с примитивностью кабинета Паши, его TG Ads.

Сюрпризы

Из сюрпризов, что были уготованы нашему брату, недобитым мухам, – новые игроки на рынке перфоманс-рекламы: банки и мобильные операторы. Ну кроме маркетплейсов. Аж два своих продукта выпустил Сбер: Сбер. Ads и Сбер.Маркетолог. И МТС.Маркетолог предложил свои любезные услуги для открутки рекламы в ТГ. Одноклеточности всех этих «инструментов» нет предела. Данных напиздили дохуя, а ряду им дать не могут и не смогут.

И пустились они в колуёб: Е-лама продалась Директу и предлагает через себя запускать рекламу в Сбер.Ads, который при этом и сам рекламируется в Директе. Также через Директ можно запустить рекламу в ТГ. И еще много через кого можно запустить рекламу в ТГ, хоть через МТС, хоть через РК Пятёрочки. Но хуле толку от той рекламы, и какой же он может быть, толк, когда в настройках 1,5 таргетинга?

Авито как новая надежда (которая не сбылась)

Картина та же: дохуища трафика в основном нищебродов, которому Авито ряду не дал и не даст.

Примитивный кабинет, где нужно делать тонну ручной работы. Полтора таргетинга. Реальные рабочие стратегии идут вразрез тех, что навязывают рекламодателям менеджеры Авито. Основные продажи за счет не самого Авито, а через позиции Авито в поиске.

И огромная нагрузка на отделы продаж, потому как на Авито надо выставлять цены ниже, чем есть на самом деле, а потом на очной ставке продавать по реальным. Хорошо, если весь пиздёж заканчивается на ценах. А то ведь и товары зачастую приходится выставлять на Авито такие, каких давно нет. А потом по телефону заставлять менеджеров продавать китайские.

Ну и да! Авито вы тоже можете запустить из кабинета Сбер.Ads, который удобнее всего запустить через Еламу, продавшуюся Директу.

Кто же победит?
Как же это пережить?
Как выстоять?

Только подпольными методами работы и сопротивлением абсурду. Хотя бы внутренним :) Продолжать работать с блогерами Инсты* и Ютуба*. Пользоваться схемами для покупки рекламы у иноагентов. Благо, такие имеются и появились практически сразу. Не маркировать рекламу. Ну либо максимально маскировать маркировку в картинки, ссылки, в хвосты. Но лучше не маркировать и сносить пост через сутки-трое. Крутить ПФ в Директе. Делать SEO под Google. Не носить денег ВКонтакте, Рутубу. Работать в Телеге только напрямую с админами каналов, причем авторских.

Это будет сложно. И долго.

*Всё запрещено, ничего не разрешено, пиздуйте за рекламой на Первый канал